Продвижение
фитнес клуба

Привлечение клиентов в фитнес клуб зависит от множества факторов. Все эти факторы тесно связаны с трендами здорового образа жизни, а также с общим благосостоянием населения. Начнем с того, что занятия в фитнес клубе — это не первая необходимость, а очень часто «роскошь».

С самого детства нас учат делать утреннюю гимнастику, играть в командные виды спорта и вести здоровый образ жизни. С взрослением какая-то часть населения испытывает достаточно негативные ассоциации со спортом: отдышка, тяжесть, боль и усталость. Это говорит о том, что в пирамиде потребностей человека, спорт может занимать самые низкие позиции. Поэтому заставить человека заниматься спортом, порой, очень тяжело. А как заставить его купить годовой абонемент, который стоит почти как его месячная зарплата? Тут на помощь приходят тренды и «лайфстайл».

Как тренды влияют на фитнес клубы?

• Каждый час, день, месяц и год все население земли подвержено влиянию трендов. Их кол-во насчитывает миллионы разных комбинаций, которые оказывают очень сильное влияние на нашу жизнь. Один из трендов последних пяти лет — это ЗОЖ «Здоровый образ жизни». Тренды создают: правительство, кинематограф, медийные личности, блогеры, актеры, спортсмены и тд. Созданный тренд закрепляется в сознаниях людей и начинает создавать реальный спрос. В фитнесе — это спрос на здоровый образ жизни, который доступен всем.
• Тренд может менять сознание человека, убирая старые негативные паттерны, связанные со спортом в детстве. Человек вдохновляется идеей быть здоровым, подтянутым и красивым. В этот момент фитнес клубы начинают борьбу за этого клиента. Покупая абонемент в фитнес клуб, у человека появляются обязательства. В первую очередь перед собой и своими потраченными деньгами. Появляется дисциплина, на которую могут положительно влиять индивидуальные занятия с тренером.
• Но, к сожалению, по статистике, более 60% клиентов фитнес клуба прекращают посещения в первые месяцы. А это говорит о возвратах суммы оплаты абонементов и снижение прибыли фитнес клуба. Здесь начинает страдать общий показатель LTV, а клуб начинает нести убытки.

Почему фитнес клубам необходима квалифицированная маркетинговая помощь?

Успешная система маркетинга фитнес клуба состоит из глобальной информационной сферы, которая создается исключительно с помощью большого набора маркетинговых инструментов и услуг. Каждая услуга направлена на закрытие своей задачи, которая в итоге может стать решающей во всей системе.

Фитнес клубы должны получать постоянный поток первичных обращений, которые должны конвертироваться в продажи абонементов. Чтобы эта система работала, необходимо постоянно создавать новые и новые точки контакта со своей аудиторией. Для этого нужна сильная экспертиза, понимание инструментов маркетинга и умение работать с локальным спросом. Только квалифицированное маркетинговое агентство, которое специализируется в данной тематике, может качественно выполнять поставленные KPI руководства клуба по продаже абонементов.